Jeep s’est peut-être trompé
Ainsi, au cours de l’année 2018, il y a donc six ans déjà, le constructeur originaire des Etats-Unis fondé en 1941 dominait le marché dans son pays natal, avec pas moins de 973 227 véhicules vendus en un an. Une très belle performance pour la firme, qui a cependant perdu de sa superbe et qui a subi une chute vertigineuse, atteignant seulement 643 000 unités vendues en 2023. Et forcément, cette baisse très impressionnantes des chiffres de ventes a suscité une série de réflexions au sein de la direction de Jeep, menant à la nomination d’Antonio Filosa en tant que nouveau directeur de la marque en septembre 2023. Sa mission ? Redresser la barre et ramener les ventes de Jeep à leur gloire d’antan, non seulement aux États-Unis, mais également à l’échelle mondiale, avec un objectif ambitieux de deux millions de véhicules vendus chaque année. Mais autant dire que cela ne se fait pas en un claquement de doigt, d’autant plus qu’il y a de nombreuses choses à revoir dans la stratégie du constructeur selon son nouveau directeur.
Une stratégie à revoir chez Jeep
En effet, dans une interview accordée à Automotive News, Antonio Filosa a souligné plusieurs erreurs stratégiques qui ont contribué à la dégringolade des ventes de Jeep ces dernières années. Parmi celles-ci, l’abandon du Cherokee, un choix critiqué alors que le modèle conservait une importance significative sur le marché américain. Le Renegade, quant à lui, a également été retiré de la gamme de produits outre-Atlantique, malgré un succès relatif. Face à cette situation, Jeep a annoncé l’arrivée de deux nouveautés majeures dans sa gamme, les Wagoneer S et Recon, toutes deux des véhicules électriques. Cependant, alors que ce marché peine encore à décoller aux États-Unis, les dirigeants de la firme envisagent désormais sérieusement de proposer des versions thermiques en complément de ces modèles zéro-émission. Cette décision vise à stimuler les ventes en offrant une gamme diversifiée pour répondre aux préférences variées des consommateurs. Enfin, et en plus de ces initiatives, Antonio Filosa espère également introduire rapidement un nouveau SUV de taille moyenne pour remplacer le Cherokee.
Autant dire que Jeep a encore du pain sur la planche et devrait nous préparer un programme très alléchant !
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